Опубликован ежегодный отчет о тенденциях в сфере красоты и личной гигиены за 2024 год
Недавно Нильсен Коэффициент интеллекта опубликовала отчет дддххх2024 Красота и Личный Уход Ежегодный Тенденциидддддд. В отчете упоминается, что, согласно данным Национального бюро статистики, розничные продажи косметических продуктов сверх определенного размера выросли на 0,3% в годовом исчислении с января по июль 2024 года, что свидетельствует об устойчивом развитии и хорошей тенденции китайского рынка красоты и личной гигиены.
Согласно отчету, сравнивая розничные продажи косметики, общие розничные продажи потребительских товаров и индекс потребительской уверенности, можно обнаружить, что розничные продажи косметики имеют высокую положительную корреляцию с индексом потребительской уверенности, что указывает на то, что розничная торговля косметикой и средствами личной гигиены тесно связана с рыночными настроениями и уверенностью потребителей. После эпидемии уверенность потребителей несколько снизилась, и в результате розничная торговля косметикой также значительно колебалась. Начиная с 2022 года общая уверенность потребителей на рынке недостаточна, и потребители косметики и средств личной гигиены постепенно переходят к рациональному потреблению. Показатели розничной торговли косметикой ниже, чем общий розничный рынок. Эта тенденция в отчете определяется как третий этап развития личной гигиены и красоты, а именно "период возврата к рациональности". Хотя китайский рынок личной гигиены вступил в период возврата к рациональности, у брендов личной гигиены все еще есть новые возможности на рынке.
Данные отчета показывают, что в 2024 году категория средств личной гигиены продолжит поддерживать положительный рост по всем каналам (темп роста МАТ2407 составил 1,8%), и темп роста будет выше, чем у товаров народного потребления в целом (темп роста МАТ2407 составил 0,1%). В отличие от общей структуры каналов товаров народного потребления, продажи средств личной гигиены в основном зависят от онлайн-рынков, а на офлайн-каналы приходится всего 30%. В онлайн-каналах темп роста электронной коммерции с контентом достигает 32%, в то время как показатели традиционной электронной коммерции и офлайн относительно сбалансированы. Быстрое развитие электронной коммерции с контентом стало основной движущей силой роста всех каналов.
В отчете говорится, что предпочтения потребителей в отношении средств личной гигиены в основном отражаются в трех аспектах: профессионализм, эмоциональная ценность и эмоциональная чувствительность. Профессионализм относится к потребителям, предпочитающим продукты, которые сотрудничают с профессионалами или имеют авторитетные рекомендации, особенно когда есть особые потребности в области здравоохранения, они склонны выбирать продукты с профессиональными функциями. Эмоциональная ценность относится к опыту самоудовлетворения и заботы, которые могут принести средства личной гигиены, особенно те, которые поддерживают активный отдых и общественную деятельность, которые популярны среди потребителей. С ростом чувства национальной гордости элементы китайского стиля стали популярными на потребительском рынке, и средства личной гигиены, связанные с китайским стилем, продолжают хорошо продаваться.
Помимо заботы о здоровье, растет и спрос потребителей на рафинированные продукты. Согласно потребительскому спросу, развитие индустрии личной гигиены можно разделить на четыре этапа. С 2023 года потребительский спрос на средства личной гигиены движется в сторону более высоких уровней, большей эмоциональной ценности и самореализации. Три основных направления тренда — это "тонкое использование, изысканный спрос и особые сценарии дддххх, то есть потребители надеются, что средства личной гигиены будут иметь больше персонализированных деталей, могут приносить внутреннее удовлетворение и подходят для более богатых сценариев использования.
