Размер рынка и производственная цепочка отечественной индустрии красоты Китая
Красота — это широкое понятие красоты, которое относится к использованию косметики и методов макияжа для улучшения или изменения внешнего вида человека. Красота не ограничивается лицом, но также включает в себя общее украшение волос, кожи и тела. Ее главная цель — подчеркнуть личные сильные стороны, скрыть слабые стороны и продемонстрировать личный стиль и уверенность. Отечественные косметические средства относятся к косметическим средствам, производимым и продаваемым местными китайскими предприятиями. Рост отечественных косметических средств отражает развитие местной косметической промышленности Китая и поддержку потребителей местных брендов.
С точки зрения промышленной цепочки, восходящая часть — это поставка сырья, в основном натурального и синтетического косметического сырья (жир, эссенция, камедь, эмульгатор и т. д.) и упаковочных материалов (стекло, пластик и т. д.); участники средней части — это отечественные косметические бренды, отвечающие за исследования и разработку продукции, производство, контроль качества и другие аспекты; нисходящие каналы продаж включают, помимо прочего, прилавки, платформы электронной коммерции и т. д.
Под всеобъемлющим влиянием таких факторов, как новое поколение потребителей, предпочитающих отечественную продукцию, ускоренные онлайн-каналы и улучшение прочности отечественной продукции, отечественные бренды, которые ближе к местным потребителям и рынкам, постепенно занимают долю рынка международной косметики в Китае, в конечном итоге достигая возвращения. С ростом внимания потребителей к эффективности косметических средств тенденция партии ингредиентов становится все более очевидной. Отечественным косметическим брендам необходимо усилить исследования и инновации в отношении ингредиентов продуктов, повысить эффективность и безопасность продуктов, чтобы удовлетворить спрос потребителей на высококачественную продукцию. В то же время использование цифровых средств, таких как социальные сети, короткие видеоролики и прямые трансляции для продвижения и продаж брендов, стало важной тенденцией в отечественной индустрии красоты. Некоторые отечественные косметические бренды начали развиваться в направлении высокого класса, повышая добавленную стоимость бренда и конкурентоспособность на рынке за счет улучшения качества продукции, создания имиджа бренда и расширения рынков высокого класса. Кроме того, отечественные косметические продукты постепенно стали популярными за рубежом, со значительным ускорением в их зарубежной компоновке, и постепенно закрепились в таких регионах, как Япония, Южная Корея и Юго-Восточная Азия с огромным потенциалом развития.
